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小家电的“高端化”走到头了?有隙可乘

发帖时间:2024-10-07 11:59:21

“现在连破壁机都走低价路线了吗?高端化”吴女士近期打算选购一款高品质破壁机作为礼物,在访问淘宝、高端化京东等主流电商平台的高端化过程中,她意外地注意到,高端化推荐列表中的高端化大多数破壁机价格集中在300至500元区间,这与数年前动辄两三千的高端化有隙可乘高昂价格形成鲜明对比。

小家电的“高端化”走到头了?有隙可乘

吴女士的高端化疑惑反映了当前小家电市场的一个显著变化——即产品价格带似乎正在下移。

过去几年,高端化直播带货以及内容电商的高端化蓬勃发展,叠加“宅经济”效应,高端化厨房小家电迎来了一段高速增长期。高端化这些小巧精致的高端化家电,以其亲民的高端化手忙脚乱价格定位,极大地降低了消费者尝试新产品的高端化门槛,激发了他们的高端化购买欲,使得小家电市场一度呈现繁荣景象。

然而,市场的狂欢并未持久。2021年,厨房小家电市场遭遇滑铁卢,零售额与销量双双下跌,全年零售额降至514亿元,同比减少14.1%,零售量亦缩水至2.37亿台,同比下降13.5%。稗官野史越来越多消费者逐渐意识到,对于那些标榜能提升生活品质的小家电,需要持有更为理性的态度。于是,市场开始冷静下来,企业亦面临转型压力。

面对市场寒潮,小家电企业开始谋求转型,试图通过产品高端化来重塑品牌形象,摆脱“低单价、低门槛”的刻板印象。行业巨头如九阳、各行其是苏泊尔、小熊电器等纷纷在财报中强调,未来将重点投入技术研发,推进产品高端化进程。

但市场反馈并未如预期般乐观。2022年至2023年间,厨房小家电市场连续经历了销售额和销量的双重下滑。与此同时,龙头企业的业绩表现也不尽如人意。以高端定位为代表的北鼎股份为例,2022年、2023年,风卷残云北鼎股份的营收分别下滑4.98%、17.33%。

即便是年度电商促销盛事618大促,也未能有效提振厨房小家电的整体销售态势。奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年618(2024W21-25:5月20日-6月23日),厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、势孤力薄榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅)全品类线上渠道(传统+抖音)零售额规模为32.8亿元,同比下降 10.3%。

伴随着销售额的缩水,产品均价的下降趋势愈发明显。具体而言,在2023年618促销期间,不可开交全品类厨房小家电的市场均价为219元;而到了2024年同期,这一数字逼近200元大关,降至201元,相较于前一年,同比下降幅度高达8.3%,反映出市场竞争加剧及消费者对价格敏感度提升的现状。

面对这样的现状,不禁让人发问:小家电的高端化探索是否已走到尽头?

答案是否定的。文章开头吴女士的购买经历表明,市场仍然渴望优质产品。消费者对价格敏感,并不代表他们不愿意花钱,知足常乐仍有不少消费者愿意为真正能够改善生活质量的好产品买单,关键在于产品本身能否满足他们日益挑剔的需求。

在当前的市场环境下,小家电企业应当重新审视消费者的真实需求,探索更具创新性和差异化的产品策略,而非简单地堆砌高价材料或技术。高端化不等于高价格,而应体现在用户体验、设计美感、功能创新和服务质量等多个维度。唯有如此,小家电行业才能在价格战的惩一儆百红海中寻找到新的蓝海,重拾增长的动力。

综上所述,厨房小家电市场的高端化探索虽遇挫折,但并不代表高端化战略本身已失效。相反,它呼唤着更深层次的创新与变革,促使行业思考如何在满足消费者日益精细化需求的同时,保持产品竞争力与市场活力。未来的小家电市场,或将见证一场关于价值与价格、品质与创新的全新较量。

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